Når folk blir spurt hvorfor de ikke sparer i aksjer, kommer svarene mangler kunnskap om aksjemarkedet og om selskapene høyt opp. For 2 av 3 spurte er dette viktige begrunnelser for hvorfor man ikke sparer i aksjer. Kunnskap er selvsagt et vanskelig begrep å definere i denne sammenheng, men det er rimelig å tro at noe som verdimessig svinger så sterkt som det aksjemarkedet gjør, oppfattes som lite forutsigbart og dermed vanskelig å forutsi og «forstå». For AksjeNorge er dette selvsagt en stor utfordring, men det positive er at disse faktorene spiller positivt inn hvis man skal spare i aksjer. Jo mer kunnskap og innsikt, jo lavere blir terskelen for å spare i aksjer og fond.
Til tross for befolkningens generelle skepsis til aksjer, viser tall fra VPS som AksjeNorge har fulgt gjennom mange år, at det er10 % flere privatpersoner som eier aksjer i børsnoterte selskaper i dag enn for fem år siden. Gjensidige fikk ved børsnoteringen i 2010 knapt 44.000 aksjonærer, men av disse hadde ca 30.000 aksjer i børsnoterte selskaper fra før. Bare omtrent 5 % av aksjonærene har solgt sine aksjer siden børsnoteringen. Det viser med all mulig tydelighet at den private aksjonær er langsiktig og ikke kjøper for å ta kortsiktige gevinster. Og det bekreftes i undersøkelsen: Folk forbinder aksjer med langsiktighet.
Undersøkelsen gir en god stemningsrapport fra nordmenn om hvordan de opplever aksjemarkedet og sparing i aksjer. Det mest iøynefallende ved svarene er den manglende tilliten folk har til rådgivere og analytikere; de som presumtivt skal ha mest å fare med av kompetanse på området. Den vanlige aksje- og fondssparer har nok et ganske perifert forhold til analytikere og meglere, men får oftere oppfølgning fra sitt forvaltningsselskap. Det er grunn for forvalterne til å titte nærmere på hvordan kommunikasjonen med publikum er og hva som faktisk kommuniseres når 2 av 3 ikke har stor tillitt til de som forvalter pengene deres. Ett forhold er at verdien faller, det skjønner de fleste når aksjemarkedet generelt faller, men det er åpenbart at noe i kommunikasjonen mellom forvalter og sparer ikke stemmer. Dette må det gjøres noe med.
Det er alltid interessant å se hvilke begreper folk forbinder med aksjer og aksjesparing. Begrepene langsiktighet og høy risiko scorer høyest mens gambling og spekulasjon oppfattes av færre som de mest sentrale begrepene rundt aksjer. Da er vel heller ingen tvil om at nettopp langsiktighet har preget de fleste kommentarer, gjerne i kombinasjon med «risiko og avkastning henger sammen». Samtidig ser det ut til at forventningen om store fortjenester i aksjemarkedet ikke lenger er like åpenbart i det bare hver annen mener dette passer som en god beskrivelse på aksjer og aksjesparing. Dette punktet har falt sterkt siden 2007 – undersøkelsen og henger åpenbart sammen med det sterke fallet i aksjemarkedet både i perioden med finanskrise og nå i de senere måneden med gjeldsproblemene i Europa og fall i aksjemarkedet. Samtidig var 2007 toppen på en god oppgangsperiode i aksjemarkedet og da som nå preges svarerne selvsagt av den siste tids hendelser.
Et paradoks i svarene er at faktoren sikker pengeplassering oppfattes av 4 av 5 som svært viktig hvis man skulle spare i aksjer. Samtidig svarer nær like mange at høy avkastning er viktig i denne sammenheng. Sikker pengeplassering og høy avkastning er normalt ikke komplementære begrunnelser for sparing i aksjer eller fond. Forventningen om høy avkastning (oppfattes som høyere enn banksparing og annen vanlig privatsparing), kombineres normalt med aksept av høyere risiko som skal gi meravkastning over tid.
For alle som sparer eller en gang i fremtiden har tenkt å spare i aksjer eller fond, er de viktig å ha så pass innsikt i aksjemarkedet at det ikke kommer som et sjokk at markedet faller når det meldes om resesjonsmuligheter i EU og USA. Her kommer innsikt, forståelse og kunnskap inn. Derfor kommer AksjeNorge til å jobbe videre med sine kunnskapsformidlingsprogram overfor elever, lærere, studenter og folk i sin alminnelighet i årene som kommer. Og ikke minst vil vi fortsette med seminarer og kurs / foredrag for de som i finanssektoren arbeider med privatøkonomisk rådgivning den sammenheng er det tross alt positivt å se at folks tillit til banken fortsatt er høy.
Foto: http://www.flickr.com/photos/sputnik47110815/4100698744/
